1. 研究目的与意义
1.1背景
现如今，互联网高速发展，网络成为了人们生活中必不可少的并且是很重要的一部分，走到哪儿都会带上手机，方便快捷地进行娱乐，购物及聊天以及进行信息共享。如今4G网络及智能手机的普及，为人们购物减少了时间，可以通过手机支付，激发了更加多的消费。现如今，移动互联网的发展是带动网民数量增长的首个重要的因素，我国的网民数量已经相当于欧洲的总人口数量。与此同时，我国的网络购物用户占据网民数量的一大比重，网络购物也慢慢成为一种重要的购物方法。因为互联网技术的快速普及，许多消费者都会在购买商品之前查看一下该商品的信息，比如特点以及其他用户的一些评价。在互联网这个虚拟的世界中，人们不知道互相的真实身份，人们可以在这个世界中展现自己不一样的一面，人与人之间的交流也变得十分快捷，互动更加频繁。因此人们可以在这上面获得自己所需要的信息，表达自己的想法以及共享信息，使得人与人之间更加密切。但是网络消费跟我们现实生活中的消费不一样，消费者会面临很大的风险，也会产生很多不确定的因素。也有很多消费者愿意去分享使用该商品的新得与体验，这样其他消费者可以通过浏览别人的体验与心得，再去做出自己的购买决策。这样可以有利于完善商品信息，促进消费者与商家之间的交流。
小红书在这样环境的背景之下，越来越多的人愿意使用小红书，小红书的用户可以在上面分享自己的产品使用心得以及购物体验等，本文通过以小红书为例，来探究提升消费者使用意愿的机制研究。
2. 研究内容与预期目标
2.1 研究内容
本文研究的是提升消费者使用意愿的机制研究—以小红书为例。探究小红书在面对各大平台例如淘宝，京东等购物平台如何能够替身消费者的使用意愿，以及思考在当前的国际化环境和外部坏境的冲击下如何进一步升级转型。本文的第一部分在叙述了转型升级的基础上，对国内外类似的购物平台转型升级的研究现状进行评论与描述。第二部分研究了小红书的发展历程以及发展现状。第三部分是对小红书当前在现在环境中存在的问题以及困难进行探究。最后一部分，通过结合专业的市场转型的国内外经验提出建议和基本的思路。
3. 研究方法与步骤
3.1 研究方法
（1）问卷调查法法。将通过问卷调查法，对一定数量的“小红书”用户发问卷从而来提供数据的分析。通过利用“微信朋友圈”，“贴吧”和“QQ群”等方式来发问卷，对有效的数据进行保留，对于无效的数据进行筛选，这样做为了确保数据的有效性，从而能狗有足够的数据来进行分析。
（2）文献分析法。通过阅读和查找大量的杂志，书籍等，参照已有的分析与研究，能提供有效的启发与借鉴，具有重大的参考价值。掌握国内与国外类似小红书的发展行业环境和发展现状等等，特别是如今小红书近几年的发展情况。对义乌小商品市场的实地考察的方式，对大型市场各店内的销售人员和一些采购的客户进行访谈，了解近年来对外贸易的销售情况和变化，以及外来商家对近年来义乌小商品市场的评价及意见。
4. 参考文献
4．本课题主要参考文献
[1]邱洪全.基于TAM模型的众包物流大众参与行为影响因素[J].中国流通经济,2018,32(04):110-119.
[2]陈珂珂. 基于社会影响的虚拟品牌社区用户参与行为研究[D].哈尔滨工业大学,2017.
5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
（4）完成论文开题报告：2022年3月30日－2022年4月12日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
