1. 研究目的与意义
随着科技的飞速发展，我们现在已经进入了一个信息化的互联网时代，手机已经成为了家家户户必备的日用品之一，下到还是两三岁的孩子，上到七八十岁的爷爷奶奶都是人手一部手机，就连我们现在买东西付钱都可以用手机支付，可见手机已经逐渐的融入我们生活了。本课题要研究的对象正式最近比较热卖的一款手机品牌OPPO。OPPO公司成立于2004年，起初OPPO公司并不是卖手机的，而是做的MP3。直到2008年的五月份发布了一款名为“笑脸手机”A103才算是正式进军手机行业。不过刚刚转型手机业的OPPO销售量并不可观，并且后来智能手机的出现以及苹果手机进军中国市场，抢占了大部分的市场份额，OPPO手机的生存空间被进一步的压缩。不过直到2016年，OPPO就如一匹“黑马”一般，突然出现在大众的视野内，成功的将其他的手机品牌甩在了身后，销量夺得了榜首。OPPO就这样从一个默默无闻的小角色，一下成为了人尽皆知的大品牌，这其中的营销策略正是本次课题探究的对象。
本课题以OPPO手机为研究对象，探究在科技飞速发展的时代里，面对同行业内部以及外部竞争压力的情况下，OPPO手机取得成功的背后的营销策略。同时，手机行业内的洗牌现象也是十分常见的，OPPO取得成功的同时也面临着同行业内部的竞争压力，稍不注意就会被后来者居上，所以在探讨其成功策略的同时，仍要时刻保持危机意识，并对OPPO企业接下来的生存与发展进行分析并提出有效的建议。
2. 研究内容与预期目标
本课题主要从以下几个方面进行研究：
1、对OPPO公司的背景进行调研。包括其企业背景及其发展历程，并要对其产品的性能优势进行了解
2、对OPPO的市场现状以及客户满意度进行分析。
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
首先，通过对手机行业总体情况的调查，选取与OPPO手机处于同一细分市场的几个手机品牌进行数据调查。
其次，将获取的数据进行比较分析，并且结合所学的相关知识，对OPPO手机的市场状况以及客户满意度进行分析。
4. 参考文献
[1] OPPO营销逆袭[J]. 王琳.中国品牌. 2016第8期
[2] OPPO:卖产品，做品牌[J]. 邹文杰.现代企业文化(上旬). 2014(06)
[3] OPPO经验——OPPO手机广告策略分析[J]. 文艳霞.企业研究. 2011(15)
5. 工作计划
1、第3-6周 前期研究
学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
2、第7周(截至4月7号)提交开题报告
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