1. 研究目的与意义
杜蕾斯Durex诞生于1929年，是全球知名两性健康品牌。Durex名称源于三个英文单词：Durability耐久,Reliability可靠,Excellence优良。历经80多年时间考验，杜蕾斯已然成为卓越品质的代名词。杜蕾斯Durex产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌，占据30%－40%的市场份额。1998年初，英国S S L集团与国家定点安全套生产企业青岛双蝶公司共同建立了青岛伦敦国际乳胶公司，专业生产“杜蕾斯”安全套，正式进军中国市场，控制了中国安全套高端市场。2011年2月杜蕾斯新浪官方微博正式上线。2013年2月2日 杜蕾斯“爱无限”情人节派对在上海举行。 2014年8月，杜蕾斯与喜马拉雅FM的一档段子类脱口秀节目展开合作，打造了两期《段子来了》 “羞羞版”， 仅13天播放量已超过62万。
2. 研究内容与预期目标
（一）文献综述
在对杜蕾斯进行营销策略研究前，我通过多种途径翻阅了大量关于杜蕾斯营销方面的文章。在对他人观点进行研习后，就相关文章进行了概括总结并提出了个人的看法。
在对杜蕾斯进行了文献的查看之后，基本上对杜蕾斯的营销研究都是放在网络营销这一大方向上进行讨论的，且多数以文案追热点为主。在网络营销中，尤其是通过网络营销不断打造自身的品牌和赢得人心，十分需要以杜蕾斯为例进行实例分析。本文就将以在品牌上取得较大成功的杜蕾斯为例，做具体的营销策略分析。
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解杜蕾斯营销研究的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；案例分析，以杜蕾斯进行营销策略的一个阐述；通过资料收集和调研最终得出相应的结论。
所研究的课题是杜蕾斯的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述杜蕾斯营销策略的相关理论。
4. 参考文献
[1] 吴薇.“三只松鼠”品牌营销策略研究[J].农村经济与科技,2017,28(20):95.
[2] 杨丽萍.阿迪达斯营销策略分析[J].中国商贸,2011(09):37-38.
5. 工作计划
1、4月11日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）；
2、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩；
3、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。
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