1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
现阶段国内对于资金约束条件下新创企业发展的研究现状主要包含以下几个方面：一方面是对于资金约束这个概念的研究，例如：王杨（2007）认为资金约束的定义是：在新创企业中，实际拥有的资金数量无法满足创业者对资金需求数量的程度。
在这里资金的构成包括：创业者或创业团队投入到新创企业的个人资金（包括个人储蓄、个人财产抵押贷款、亲友借款）和外部获得资金（包括银行贷款、风险投资、政府资助、商业信用等）。
王杨（2007）在文章中提到由于各行各业资金需求都是不同的，所以资金约束应该是一个比值指标，通过比例关系很好地体现出资金需求和资金供给之间的差距，反映了新创企业资金供求不匹配的程度，消除了其他方面的差异。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本论文将采用理论研究法，以开题-收集资料-分项研究-结论-成文-提交等作为论文完成的主要步骤。
资料主要来源于图书馆纸质档和电子档书刊、数据库文献、咨询公司及市场调研公司发布的报告等二手资料，以及元气森林品牌官网发布的数据、线上店铺阶段性销量数据等一手资料。
分项研究包含相关概念的确定，相关理论基础的阐述，对元气森林公司在初创期经营情况的拆解，以及综上所产出的结果或解决方案。
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