1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的意义：
从银行角度来看，个人理财业务逐步成为银行扩大中高端客户、增加营业利润的重要途径之一。因此，分析居民个人理财产品的购买意愿及其影响因素，有对于商业银行对症下药，探索如何在当前激烈的金融竞争中做好真正意义的以客户为中心的个人理财服务。随着我国经济的持续发展以及金融全球化进程的加快，我国商业银行的市场基础不断增大，但也面临着日趋激烈的竞争，银行之间的激烈竞争使得传统盈利来源受到进一步的挤压，利润空间越来越小。通过对影响居民个人理财产品需求影响因素的分析，有利于商业银行个人理财业务树立以客户为中心的观念，为客户提供全方位、个性化、多元化的理财服务，从而增加营业利润，转变收入增长方式，提高竞争力，促进商业银行可持续发展。
从客户角度来看，通过对居民个人理财产品的购买意愿及其影响因素的分析，有助于客户从自身需求出发，选择合理的理财服务战略，提高自身的个人理财业务水平，实现资产的收益最大化。
2. 研究的基本内容和问题
研究目标：
本课题通过查阅相关文献，实地问卷调查，跟踪访谈，了解我国商业银行个人理财产品的种类、特点、存在的不足，以及通过对江苏省扬中市购买个人理财产品的城镇居民的问卷调查及访谈，了解客户购买理财产品的意愿，从客户、理财产品、商业银行三大方面找出影响个人理财产品需求的因素。并针对相关影响因素，提出相应的建议，促进商业银行个人理财产品的可持续发展。
本研究课题的具体目标包括：
3. 研究的方法与方案
研究方法：
本文主要采取理论研究、实证分析相结合的研究方法，实地调查，当面访谈，深入分析总结，从购买个人理财产品的城镇居民实际状况入手，找出影响城镇居民个人理财产品需求的因素。本文主要涉及的研究方法有：
一、文献搜集法：从宏观上了解我国商业银行的个人理财产品的基本情况以及银行本身的个人理财业务发展现状与营销模式。
4. 研究创新点
特色或创新之处：
从客户自身出发，研究消费者购买理财产品影响因素的文献较少，这方面的实证分析相对缺乏，本文旨在通过实地调查城镇居民自身情况，分析其购买个人理财产品的意愿及影响因素。从城镇居民中随机抽取购买个人理财产品的客户进行分析研究，对个人理财产品的需求及其影响因素进行分析，进而提出相应的个人理财产品营销策略，有助于商业银行在实践中进一步有针对性的进行个人理财产品的开发和研究，以期对我国商业银行的个人理财业务的开展有一定的参考意义。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展：
2013年12月选题并完成开题报告
2014年12月进行问卷设计，问卷调查，实地访谈
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