1. 研究目的与意义
本课题的内容：在高速发展的互联网和电子商务以及我国不断加大的医药行业改革力度的基础上，网上药店的发展获得了巨大的机遇，而网上药店也以其流通时间和成本的优势，逐渐被消费者和企业所重视。
本文从研究课题的背景及意义，简单介绍本文的内容结构，阐述网上药店的概念和优势以及网上药店的发展过程，对比国内外网上药店的发展状况，结合网上药店的发展环境、发展趋势以及存在的缺陷并结合国家最新的相关政策法规进行分析，最后得出适合我国医改新形势下网上药店处方药的销售策略。
本课题的意义主要体现在以下几个方面：（1） 本研究将反映出我国电子商务环境下网上药店发展是实际情况，分别探究国内外网上药店管理和经验的区别，讨论分析我国网上药店发展存在的问题和优势，以实现为相关科研人员开展相关研究提供支持；（2） 本研究将介绍我国不断加大的医药行业改革力度以及逐渐放开的药品流通（处方药网售拟解封）对医药行业包括医院的巨大冲击，电子处方的外流将导致医药流通格局出现巨大的变化，反映医药电子商务发展的契机；（3） 本研究将针对医改新形势下我国网上药店处方药的销售方面设计出更为前瞻、具体有效的策略，促进药品销售的虚拟市场与真正的流通市场相结合，结合各方面因素，为中国建立一个新的高度的医疗体制、促进医药产业的现代化和信息化起到更大的作用。
2. 文献综述
1 引言电子商务的迅速崛起以及我国不断加大的医药行业改革力度的基础上，网上药店的发展获得了巨大的机遇，但同疯狂发展的电子商务相比，我国药品电子商务发展缓慢。
电子商务作为新兴的商业渠道平台，已经发展成为一个相对成熟的市场，百货、图书、电器等行业在这个平台上已厮杀得难解难分，而医药电商还是一片期待开发的蓝海。
据《2013 中国单体药店发展状况蓝皮书》[1]统计，2013 年我国单体药店销售总额达 1 340 亿元，而据中国药店医药电商研究中心统计，2013 年医药电子交易规模为 42.6 亿元，仅占单体药店销售总额的 3.2%。
3. 设计方案和技术路线
1引言2网上药店的发展现状及趋势3基于SWOT分析的网上药店处方药销售核心理念（文献分析法）3.1 SWOT分析法简介3.2 SWOT分析与处方药网售的联系3.3医院处方药销售与网上药店处方药销售的联系4基于SWOT分析的网上药店处方药营销模式构建（数据分析法）4.1战略模式构建4.1操作模式构建5 SWOT分析下的网上药店处方药营销模式及应用分析以阿里健康为例（案例分析法）6 基于SWOT分析的网上药店处方药的营销建议
4. 工作计划
1、2022.12.15-2022.12.25论文初步选题、定题2、2022.01.03-2022.01.08拟写开题报告 了解目前题目背景和研究现状搜索阅读文献以确认研究方向 分析选题情况以确定研究方法3、2022.01.16开题答辩4、2022.01.17-2022.4.16资料的研究与整理，撰写初稿收集相关基础数据进行处理标准化 得出初步研究结论与建议5、2022.04.16-2022.05.15 论文的中期考核 修改不足之处 6、2022.05.15-2022.06 论文的修改，定稿及答辩
5. 难点与创新点
本文的特色与创新主要体现在：（1） 从研究对象上看，笔者将大多医药电子商务企业对网上药店经营的关注点局限在空泛的大角度上，转换到处方药这一具体的角度上，讨论网上处方药的经营方式；（2） 从分析角度上看，采用SWOT分析的方法进行分析对比，使得结论尽可能更科学全面地分析出网上药店的经营策略；（3） 对网上药店的发展趋势进行评估预测，并对未来新政策下的发展策略进行前瞻性的分析讨论，摆脱传统网上药店经营思路的局限性与滞后性。
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