“冲山上”品牌果酒包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

(1)背景

本次毕业设计的选题为：“冲山上”品牌产品包装设计。2020年，“冲山上”品牌基于艺术创新、文化传承、新农村振兴而创立。它旗下产品诸多，但仅白酒有完整的商品展现，然而成立两年该品牌鲜为人知，且受众多为中老年人。为打破这种现状，我选取了它旗下的果酒产品，以此展开系列包装设计。

冲山位于苏州光福镇西部毗邻太湖的一个村落，仅住着百来户农民和渔民。村落附近连接着成片的滩涂和茂密的芦苇，抗日战争时期，是太湖游击队的主要宿营地之一，今日的红色新四军教育基地就由此形成。同时，冲山作为一个佛雕发源地，祖祖辈辈以雕刻佛像为生，传承了近百年的佛雕技艺。名胜古迹云峰寺、香雪海等优越的环境风貌和浓郁的红色历史氛围孕育了今天的冲山，四季湖鲜、瓜果等诸多颇具特色的产物也诞生于此。为助力新农村建设和江南文化的深度发展融合，“冲山上”品牌成立于2020年，是一个非常年轻的品牌。它旗下的产品涵盖了酒水饮料、零食小吃、各种各样的农产品等，但成熟且作为完整商品售卖的产品寥寥无几，目前还在售卖的浓香型纯粮白酒虽然有着特色卖点，但品牌的年轻与体系的不成熟造就了薄弱的竞争力，在同类竞品的对比下没有特别精彩突出，致使产品没有打开市场，品牌的客户人群也多为中老年人。

2. 研究内容和预期目标