1. 本选题研究的目的及意义
#本选题研究的目的及意义
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对文化创意产品和个性化体验的需求日益增长，传统手工艺品凭借其独特的文化内涵、精湛的制作工艺和个性化的审美价值，逐渐成为市场新宠。
然而，许多传统手工艺品牌在市场竞争中面临着品牌形象模糊、产品附加值低、营销推广手段落后等问题，难以形成品牌影响力，制约了其发展壮大。
“六朝手工坊”作为一家以传承和弘扬中国传统手工艺为己任的企业，致力于打造具有鲜明文化特色的手工制品品牌。
2. 本选题国内外研究状况综述
#本选题国内外研究状况综述
##国内研究现状国内学者对品牌形象提升设计与推广应用方面开展了大量研究，取得了一些成果。
在品牌形象理论方面，研究主要集中在品牌形象的概念、构成要素、影响因素以及测量方法等方面。
例如，李欣(2018)提出了基于消费者感知的品牌形象评价模型；王建军(2019)探讨了品牌文化对品牌形象的影响机制。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
#本选题研究的主要内容及写作提纲
##主要内容本研究将围绕“六朝手工坊”品牌形象提升设计与推广应用展开，主要内容包括以下几个方面：
1.“六朝手工坊”品牌形象现状问题分析:运用文献研究、案例分析、实地调研等方法，对“六朝手工坊”品牌视觉形象识别系统、品牌理念识别系统、品牌传播现状进行全面系统的分析，找出品牌形象建设中存在的问题和不足，为后续的品牌形象提升设计提供依据。
2.“六朝手工坊”目标用户及市场环境分析:通过问卷调查、访谈、数据分析等方法，对“六朝手工坊”的目标用户群体进行画像分析，了解其消费心理、行为习惯、审美偏好等特征。
同时，分析“六朝手工坊”所处的手工制品行业市场环境，包括市场规模、竞争格局、发展趋势等，为品牌形象提升提供市场参考。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，运用多种研究工具，以确保研究结果的科学性和有效性。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献资料，了解品牌形象理论、品牌形象设计、品牌推广等方面的研究现状和发展趋势，为本研究提供理论基础和方法指导。
2.案例分析法：收集整理国内外优秀传统手工艺品牌形象提升案例，分析其成功经验和不足之处，为“六朝手工坊”品牌形象提升提供借鉴和参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将品牌形象理论与传统手工艺行业特点相结合，探索传统手工艺品牌形象提升的有效途径，为相关领域的研究提供新的视角和思路。
2.研究方法的创新:采用定性和定量相结合的研究方法，运用多种研究工具，例如问卷调查、访谈、案例分析、数据分析等，以确保研究结果的科学性和有效性。
3.研究内容的创新:本研究不仅关注“六朝手工坊”品牌形象的现状问题分析，更注重品牌形象提升的具体设计方案和推广应用策略，以期为传统手工艺品牌形象提升提供可操作的指导方案。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张 锐,雷 鸣,郭 庆.基于品牌认同的民族品牌形象提升策略研究——以“回力”品牌为例[J].包装工程,2021,42(16):276-283.
[2] 李 响.老字号品牌形象设计与推广策略研究——以“五芳斋”品牌形象重塑设计为例[D].杭州:浙江工商大学,2020.
[3] 张 娟,张 萌.基于品牌形象塑造的文创产品设计研究[J].艺术与设计(理论),2022,2(10):100-102.
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