1. 研究目的与意义
随着新媒体时代的到来，经济技术的不断发展，越来越多的地方卫视，网络平台也开始举办节日晚会，相比之下央视虽然仍具有压倒性的优势，但是也出现了发展的瓶颈。社会变迁下，娱乐活动愈渐丰富，受众注意力分散，审美提升，对于精神产品的要求越来越高，尽管在科学技术的赋能下，晚会节目形式越来越新颖华丽，但是收视率却一直保持降低趋势，甚至枯燥无味成为了对电视节日晚会最多的评价，作为节日的仪式也在逐渐消解。
2. 研究内容和预期目标
通过对河南卫视“奇妙游”晚会的品牌建设研究，来探索“奇妙游”晚会节目品牌化的发展路径及发展现状，以收视率、网络热度、节目口碑等指标参考，了解其发展的优势之处及不足之处，为河南卫视节目晚会品牌及同类型节目品牌的可持续发展提供一定的策略建议。同时为如何突破大环境背景的制约，使节日晚会品牌化，重新焕发活力，观众注意力回归提供参考样本。
3. 国内外研究现状
杨丽丹（2012）在《论中国电视品牌的建设与发展》中分析了网络时代下电视品牌传播的变化，所遇到的机遇与挑战。孔清溪、李若曦、丁俊杰等人（2012）在《中国电视节目品牌化策略研究》中根据产品生命周期理论将节目品牌周期划分四个阶段——生存阶段、生长阶段、成熟阶段即衰退阶段，提出“鱼刺型”的节目品牌策略集。王海翔（2021）在《融媒体下电视节目品牌构建与IP开发》中分析在融媒体时代下电视节目IP化的瓶颈与发展战略；蒋昀洁、姜东旭（2013）在《媒介融合时代电视节目品牌延伸策略思考》中研究了媒体融合时代下电视节目品牌延伸的效益与延伸策略。徐路阳、王晓敏（2016）的《主持人策划对电视节目品牌树立的作用》、李超（2019）的《电视节目包装对电视栏目品牌的影响》等分析了主持人、节目包装、节目宣传对电视节目品牌建设的影响。王磊卿（2010）在《中国电视晚会品牌创新策略研究》中选取《春晚》《风尚大典》等代表性的晚会为例，研究各类型晚会的不同品牌特质和锻造策略，分析我国电视晚会品牌管理存在的问题以及提出创新策略。王苗（2016）《从卫视“跨年晚会”看卫视品牌营销与维护》中分析了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的晚会如何巩固自身的卫视品牌。
4. 计划与进度安排
撰写方案：
一、绪论
5. 参考文献
[1]张梦硕. 湖北卫视《长江新闻号》节目品牌管理研究[D].武汉大学,2017.
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