1. 本选题研究的目的及意义
随着全球化进程的不断推进以及中国国际地位的日益提升，中国传统文化正日益受到世界各国的关注。
作为一种重要的文化传播载体，广告在传承和弘扬中国传统文化方面扮演着不可忽视的角色。
如何将中国传统文化元素巧妙地融入广告创意之中，打造出既具有中国特色又能引发消费者共鸣的广告作品，成为广告行业亟待解决的重要课题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着中国文化自信的提升和文化走出去战略的实施，中国传统文化在广告创意中的运用日益受到学术界的关注，并取得了一定的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对中国传统文化在广告创意中的运用进行了多方面的探索，主要集中在以下几个方面:
1.传统文化元素的应用研究:部分学者对传统文化符号、传统故事、传统艺术形式等在广告创意中的应用进行了研究，例如，李欣(2018)以故宫文创为例，探讨了传统文化IP的商业价值和文化价值；张晓峰(2020)分析了中国风广告的视觉符号特征及其文化内涵。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将从中国传统文化的内涵和特征出发，分析其在广告创意中的应用现状、问题及发展趋势，并结合具体案例进行分析，探讨中国传统文化与广告创意融合的有效途径。
1. 主要内容
1.阐述中国传统文化的内涵及特征。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究法:通过查阅相关书籍、期刊文献、网络资料等，系统梳理中国传统文化、广告创意、文化与广告关系等方面的理论基础，了解国内外相关领域的研究现状，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法:收集和整理近年来中国传统文化在广告创意中的应用案例，包括成功案例和问题案例，运用符号学、传播学、文化学等相关理论，对案例进行深入分析，总结经验教训，探寻传统文化与广告创意融合的有效途径。
3.比较分析法:将中国传统文化与西方文化进行对比分析，找出其在广告创意中的差异性和共通性，并结合具体案例进行分析，探索中国传统文化在广告创意中的独特价值和应用模式。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新:
1.研究视角的创新:将中国传统文化与广告创意相结合，从文化传播的角度探讨广告创意的新思路，拓展广告创意研究的视野和深度。
2.研究方法的创新:采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法，注重案例分析和实证研究，增强研究的科学性和说服力。
3.研究内容的创新:关注中国传统文化价值观的融入。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 王晓菲，张玉京. 视觉修辞视域下中国元素在广告设计中的应用[J]. 包装工程, 2022, 43(12): 270-276.
2. 陈雪梅. 中国传统文化元素在广告设计中的应用[J]. 艺术科技, 2021, 34(01): 184-185.
3. 张萌. 中国传统文化元素在广告设计中的应用研究[D]. 北京印刷学院, 2020.
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